“我在消博会，感受到了中国消费市场的满满活力。”

“英国企业对华出口，支撑了英国近50万个就业岗位。”

“开幕第一天就有外商来下订单了。”

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65家世界500强和龙头企业参展、参展品牌数量超过4200个、专业采购商超过6万人……4月18日，为期6天的第五届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)在海南海口圆满落幕。

一个开放的中国，对世界意味着什么？透过消博会的窗口，答案更为直观。

消博会上的“中国机遇”

“供不应求，也没库存，现在订单都排了好多。”在展台旁，加绿巧公司董事长孟新力拿着最新研发的巧克力，直言来海南投资“来对了”。巧克力的生产日期，仅比在展台展示早两天，或许是“最新鲜”的展品。

加绿巧公司是连续参加五届消博会的“全勤生”。“我们是一家加拿大企业，是从‘参展商’变‘投资商’。”孟新力说，参加完首届消博会后，企业当即决定在海口江东新区设立加工厂，这次展台的展品就是海口工厂生产的，这里成为产品首发首秀的首选。

市场是最宝贵的资源。消博会走过了五年，展商看重的不仅是中国首个以消费精品为主题的国家级展会和亚太地区规模最大的消费精品展，更是其背后拥有14亿人口的超大规模市场。

“从海南自由贸易港启航的消博会，不仅成为展示全球消费精品的‘东方之窗’，让世界见证了‘中国制造’的实力与‘中国智造’的魅力，更在贸易促进、产业升级、消费升级、制度创新等领域不断释放溢出效应。”安永华南区主管合伙人黄寅说，依托展会契机和自贸港建设东风，越来越多跨国企业在琼加码布局。

有“老朋友”，也有“新朋友”。保时捷中国总裁兼CEO潘励驰首次参加消博会，他特意拍摄了短视频记录在消博会上的见闻。展会给他最直观的印象是“规模超大、创意巧妙、国际范儿十足，从产业联动到用户体验，都体现了中国的高水平实力。”

数据显示，自2018年4月以来，海南新设外资企业年均增长57%。“企业布局海南就是布局未来”成为越来越多外资企业的共识。视野再放大，2017年以来，全国外资准入负面清单由93条减至29条，制造业领域外资准入限制全面取消。2024年，中国新设外商投资企业5.9万家，同比增长9.9%。

在本届消博会期间，投资中国·2025海南自由贸易港全球产业招商大会在海口举行，大会签约项目265个，签约额达2336亿元。

经济复苏的“中国担当”

“下一个‘中国’还是中国”的投资信心，源自有温度的营商环境。

“往年我们只有英语咨询服务，为了更好与多国参展商进行交流，今年增加了日、韩、俄、德等语种的支持。”国家税务总局海南省税务局国际税收管理处副处长刘镇源介绍说，展会期间来自南非、斯洛伐克、韩国的参展商纷纷来咨询涉税问题，税务工作人员到英国、爱尔兰、乌兹别克斯坦等展台巡馆交流。

“外商关注的话题集中在税收协定、自贸港税收优惠政策等方面。”刘镇源说，税务服务台陪伴消博会走过了五年，每年参展外商关心问题的变化，也是制度型开放的生动实践。

商贸发展，有利于世界经济复苏和增长，数据最为直观。日前发布的2025年一季度进出口数据显示，中国货物贸易进出口10.3万亿元，同比增长1.3%。对外合作空间进一步拓展，对德国、西班牙、英国等进出口实现较快增长；对共建“一带一路”国家进出口增速高于整体0.9个百分点，其中对东盟增长7.1%，对中亚五国增长6.9%。

以消费为桥、扬开放风帆，消博会上演着国内外市场互利共赢。作为今年展会的主宾国，英国馆工作人员介绍说，中国是英国的第五大贸易伙伴，英国企业对华出口支撑了英国近50万个就业岗位。

近期，商务部、国家卫生健康委等12部门印发了《促进健康消费专项行动方案》。在消博会上，加拿大展区“悦享最‘加’健康生活”的标识、韩国展区不间断播放的旅游推介视频，都展现了中国服务消费大市场的吸引力。

消博会的一个个小细节，体现出了“高水平开放”的满满诚意。今年消博会延续了全岛办展模式，“办好一个展、带活一座城”，展城融合促消费扩容。

“这不仅是对中国消费市场活力和潜力的展示，也是对消费新模式、新场景、新亮点的积极探索。”多位参展嘉宾表示，中国为世界经济增长提供了更多商机和广阔发展空间。

科尔尼发布的《2025年外商直接投资信心指数(FDICI)报告》显示，中国已连续四年跻身榜单前十，并连续三年位列新兴市场首位。“当前全球经济不确定性加剧，中国市场有望以稳健的增长、开放的姿态和创新的活力，成为全球商业信心的‘稳定器’。”科尔尼大中华区总裁贺晓青说。

为世界提供“中国好物”

“开展第一天，就有印度面料设计师来询问能否现场下单。”消博会时装秀主理人尚刘沁书告诉记者，消博会开幕以来，陆续有来自英国、澳大利亚的客户来展台咨询采购事宜。

在消博会上，以国潮、高科技等为代表的“中国好物”，通过展会“精彩亮相”。

在低空经济展区，多款低空飞行器带来了“未来交通体验”。在亿航智能展台，一款无人驾驶载人航空器成为“网红打卡点”。“我们的无人驾驶载人航空器主要销往亚洲、中东地区和拉美地区。”亿航智能首席运营官王钊告诉记者，3月底其运营航司刚获中国民航局颁发的运营合格证，标志着这款“空中汽车”迈入商业运营阶段。

上海老字号品牌老凤祥自主研发的全自动陀飞轮腕表、上海美术电影制片厂与伊利联名的乳酸菌饮品、周大生与得物App联名的“黄金上上签”……消博会现场，一批兼具文化底蕴与时尚表达的国货“潮品”备受关注，展示出中国制造的创新活力和文化自信。

“希望通过消博会平台，让全球买家看到中国好物，扩大优质消费品供给，以科技创新持续优化消费体验。”得物App相关负责人说。

今年以来，全球贸易秩序面临新的严峻挑战。益普索(中国)咨询有限公司董事长刘立丰表示，在高关税壁垒下，中国产品高性价比的优势弱化了。当前，企业需要考虑如何让自身产品具有不可替代性，缓解高关税冲击和价格竞争压力。品牌建设尤为重要，要通过产品向消费者提供情绪价值，并管理好用户享用产品和服务的过程体验。

“全球用户在，用户需求在，用户对产品的情绪价值需求更多了。这将推动中国企业的品牌全球化建设站上新台阶。”刘立丰说。

4月13日，商务部等6部门在第五届中国国际消费品博览会上启动“购在中国”系列活动，进一步释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级，持续提升中国消费市场吸引力和美誉度。

中国开放的大门越开越大，下一个“中国”还是中国。第五届消博会圆满落幕，但“机遇中国”的精彩故事仍在续写。乘开放春风与世界双向奔赴，只有再相逢，未来更可期！(人民网 毛雷 李彤 欧阳易佳)

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