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党的二十届三中全会提出,要完善扩大消费长效机制,减少限制性措施,合理增加公共消费,积极推进首发经济。眼下,首发经济正为各地发展注入新的活力,成为推动消费市场升级的关键一招。

加大引进力度

作为北京商业的“年轻代表”,于2023年亮相朝阳区的“THE BOX朝外|年轻力中心”聚焦青年消费力,持续发力首店经济、品牌联名首发、跨界IP合作等,推动多个新品牌和新体验场景落地。

“以年轻人为风向标的打法,吸引众多国际品牌的首店以及特别概念店入驻。”盈展北京副总经理李立介绍,“THE BOX朝外|年轻力中心”自试运营起至今,引进首店超40家。

2024年以来,围绕首发经济,北京积极推出一系列新产品、新业态、新模式、新服务、新技术,加大引进优质品牌企业的入驻力度,强化培育新兴业态与服务消费,为国内外品牌搭建首发首秀展示平台,持续打造品牌消费新地标,营造更具个性化风格的消费场景和消费体验。北京市商务局公布的数据显示,2024年前三季度,北京市城六区以外新增首店共计176家,同比增长34%,约占全市新增首店总数的25%。

去年10月底,银泰商业集团签约扬州广陵新城,计划2025年下半年开业,这是该集团在江苏省的第一个银泰品牌,也是阿里集团在华东布局的重要一步。此外,在万象汇、SM城市广场等扬州知名商业综合体内,去年均开设多家新品牌首店,为当地市民提供了丰富的消费选择,进一步提升了商业区的客流量。数据显示,2024年前三季度,扬州共引进各类知名首店超130家,同比增长80%。

去年12月2日,全国首家麦当劳绿色童趣旗舰店在长沙开业,这是麦当劳在中国的又一个全新业态。不仅如此,近年来,瑞士高端运动品牌On昂跑、美国人气披萨达美乐、韩国设计师潮牌Mardi Mercredi……各种首店纷至沓来,为湖南的首发经济注入了强劲动力。

据不完全统计,2019年到2023年间,长沙共计开了465家首店。2024年一季度,长沙共计新开出15个首店,数量同比增加200%。

完善配套服务

拓展首店正日益成为北京商业发展的核心动力,不仅极大丰富商业生态和消费者的购物体验,还显著提升北京作为国际消费中心城市的吸引力和竞争力。2024年,北京积极发挥政策引导作用,制定年度项目申报指南,对品牌首店和新品发布活动进行资金支持,其中零售类亚洲首店最高可获500万元支持,时尚消费类新品发布活动最高可获200万元支持。

江苏南京以“政策+活动”“载体+环境”“产业+创新”为依托,着力在培育首发经济新增量、新场景、新动能方面下功夫。在南京市玄武区,当地率先成立首发经济发展联盟,通过发挥“政府+联盟+企业”机制优势,推动跨区域、跨行业、跨领域整合资源,实现从点式首发到链式发展,持续优化首发消费品质,充分释放首发经济魅力,激发消费市场新活力,让首发流量变留量,加速构建从“首店”到“首发”再到“总部”的首发经济生产链。

湖南将支持做强“首店经济”“首发经济”写入当地发展规划,并在2023年推出的稳增长20条中明确对在省内设立中国(内地)首店、湖南首店并签订2年以上入驻协议的,给予落户奖励。长沙、常德、岳阳等城市加快步伐,积极探索发展首店经济,从城市禀赋和消费特点出发,先后出台新政策、实施新举措,努力抢占首店经济新高地。

促进消费升级

伴随消费场景不断焕新,北京朝阳区消费市场持续迸发新动能。朝阳区商务局副局长王仁清表示,在与年轻人寻求“精神契合”的同时,朝阳区探索在新业态、新场景为品牌提供更多创新空间。以亮马河国际风情水岸为代表,朝阳区持续加强文商旅体等消费业态融合,发展“首店、首牌、首秀、首发”经济,商圈结构和品牌类型实现整体升级。2024年前11个月,朝阳区累计实现社会消费品零售总额2964亿元,引进首店315家,均居北京市各区首位。

“我们扬州店开业首日人流量破6万人次,随后5天的营业总额排全国盒马鲜生门店销量第一。”盒马鲜生扬州京华城店店长韦林告诉记者,扬州拥有优越的区位优势和良好的营商环境,发展首发经济的政策也很给力。

扬州市商务局副局长何炜介绍,扬州以首发经济为引擎,持续激发消费市场新动能,将品牌首店流量转化为实实在在的客流量,满足市民消费新需求,为消费市场注入动力。2024年前三季度,通过引进高端零售、潮流文化、IP品牌等多样化业态,扬州的消费市场呈现出蓬勃发展态势,2024年前10个月,扬州实现社零总额1452.9亿元,同比增长7.5%,增幅列江苏首位。

近年来,下沉消费市场早已成为众企业的必争之地。湖南常德市通过引进万达广场、吾悦广场、旭辉广场等大型商业综合体,海底捞、茶颜悦色、迪奥等品牌纷纷开设首店(专柜);湖南岳阳市引进罗森便利店,开业当天营业额就达2.5万元。 (经济日报记者 韩秉志 薛海燕 蒋 波 谢 瑶)

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评论
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