“积极推进文化和旅游深度融合发展”，这是习近平总书记提出的重要要求。浙江省临海市文化馆依托“江南大宋城”的深厚底蕴和深远影响，坚持文旅融合发展的理念，创新打造“墙根”舞台，将“文艺赋美”布局到更接地气、有烟火气、能引流促消费、增强体验感的文旅场景中去，让群众能“转角遇到文艺”。

景区火了 文化场馆不温不火

身边的景区火了，文化场馆却不温不火；景区里游客熙熙攘攘，文化馆接待人流不冷不热；旅游演艺热热闹闹，文化馆活动不声不响，泼天的“富贵”接不住是每一个毗邻景区文化馆共同的痛点。临海市文化馆坐落于台州府城文化旅游区腹地，毗邻国家文物保护单位江南长城，俯瞰开凿于北宋的江南园林东湖，是一个典型性景区文化场馆。台州府城文化旅游区于2022年7月正式被国家文旅部列入国家5A级旅游景区。随着5A景区的落定，台州府城文化旅游区接待人次屡创历史新高，22年10月位居全省景区第二名，仅次于杭州西湖景区；2023年9月游客人次年度突破千万，刷新历史记录；2024年12月2日迎来该年第两千万名游客，台州府城文化旅游区成为当之无愧的流量王。这泼天的“富贵”轮到临海市文化馆该怎么接？后5A时代临海市文化馆如何蹭景区流量的红利，利用毗邻景区的优势位置打造独属于文化馆的爆款？

两年来，临海市文化馆盘出新打法，以“墙根舞台”文艺赋美项目为主抓手，做足文旅深度融合文章，让文艺赋美活动变景区流量为文化留量，变城市爆红为文艺长红。截至目前，临海市共打造259个文艺“墙根”舞台，组建了206支文艺志愿者团队，共有5846名成员，开展有效演出15635场，真正实现艺术赋能文旅融合、助力全民精神共富。

“景城共建式”展演空间。从有限的空间内出走，打造没有围墙的文化馆。不断挖掘并巧妙利用府城、公园、海滨自然“角落”空间，民宿、书店、咖啡馆商业闲置空间，在人流集聚场所“见缝插针”搭建旅游“墙根”舞台203个，占总舞台数量70%。 场地覆盖城墙、门洞、屋顶、湖畔、天井等自然的活动场景，把活动从传统的场馆移植到广阔的户外天地。特别结合5A级景区台州府城的场景和流量优势，让开放的景区古街和商业空间成为演出舞台，熙熙攘攘的游客零距离轻松驻足观看演出。同时牵手全市各景区景点和商业场所，建立“墙根”舞台联席机制，组建业主沟通渠道，形成可供复制的赋美场景和活动形式，带动全市铺开，保障“墙根”舞台品质。

“自治+扶持”服务模式。面向全社会广泛招募文艺志愿者与文艺团队，特别吸引在景区较为活跃的民间艺人、网络红人、民间演艺团体和驻场演出团体加入“墙根”舞台文艺赋美工程。以团长责任制形式实现团队自治，用短视频、PPT制作操作指南等形式，从集中培训团长到团长培训团员开展以点带面的多平台教学培训，确保每一位团员均能学会打卡操作。制定并出台《临海市墙根舞台文艺赋美团队演出定级标准》，科学进行演出补贴，以少量资金撬动整合社会文艺资源，让“文艺赋美”活动主动走进百姓和游客的视野之间。在各类大型活动中不遗余力地推介文艺赋美团队演出，提升团队演出积极性。亚运会、女子健身大赛等大型赛事都有“墙根”舞台文艺赋美团队积极的身影，展现了临海古城积极向上的“她力量”。

“场景差异化”内容供给。精准对接群众需求，根据场景在“墙根”舞台植入不同活动。戏台、天井、四合院等依托临海深厚的历史文脉，将临海词调、缩山拳等独树一帜的非遗基因融合进“墙根”表演；在天台、门洞、古街举办流行乐队、流行新民乐、宋韵潮舞等自带青春气息的不同艺术形式服务年轻人。“墙根”舞台厚植“在地艺术”，文艺活动推陈出新，“门洞”演唱会、“屋顶”读诗会、“城墙”乐团、临海青年自编自导《异物志水土临海》戏剧等展现临海新潮一面。加强演出服务产业三融合理念，演出活动融入阅读、市集、研学等形式，景区掀起健康、文艺、时尚潮流新风。让“青春”和“银发”都有舞台，让市民和游客各有看点。

临海市文化馆在文旅深度融合上狠下功夫一方面不断挖掘景区适合演出的瓮城、门洞、天台、四合院、草坪、凉亭、屋顶等空间，打造“墙根”舞台，另一方面创新培育本地艺术家，开展具有地方特征的文艺活动，使得“墙根舞台”品牌影响日益深远，迅速形成燎原之势。

挖掘角落闲置，激发文艺创新动力。常态化推动艺术团队开展艺术展演活动，适宜、方便的场地不可或缺。不用拆、改、建，临海选择了更巧妙的方式，充分利用景区不起眼的“角落”和商圈民宿、书店、咖啡馆等颇具艺术感的闲置空间。瓮城成了戚继光舞台剧剧场，揽胜门两侧的长廊是二胡爱好者的根据地，东湖的凉亭为戏曲表演的好去处，王氏故居宽敞的四合院是戏曲表演的天然舞台，紫阳古街常见宋韵古装青年团队潮舞巡游，城见民宿墙根下的草坪一到晚间变成LIVE HOUSE……目前，临海市匠心打造二百五十九个“墙根”舞台，其中百分之七十坐落于景区。真正做到在景区里转角遇见文艺。

打磨演出精品，赋能文旅“出圈”传播。坚持内容和传播双腿走路，利用丰富的旅游资源，加强短视频的创意策划，并设置抖+挑战发酵话题，让“墙根舞台”文艺赋美爆款活动迅速出圈收获自来水。亚运会前夕文艺赋美万人同跳一支舞活动，全市五千余名文艺赋美志愿者几乎全员参与。在4A景区灵湖、白沙湾海滨、浙东第一高峰括苍山等出圈景区，二百多支文艺赋美团队舞动亚运志愿歌曲《等你来》，活动当天获新华社转播短视频，点击率达到80多万次，极大提升了临海“墙根舞台”文艺赋美影响力。由省文旅厅和省广播电视集团主办、临海市文化馆承办的“游园惊乐文艺赋美·转角遇见Z”主题展演活动以穿越到古代园林的沉浸式互动游园观看宋韵演出形式，展现了临海文艺赋美团队精益求精的艺术追求，也向全省乃至全国观众展现了灵湖景区的景色之美，堪称“墙根舞台”文艺赋美演艺活动的精品。

新媒体手段，实现演出高效运转。用微信、抖音、航拍等新媒体手段常态化管理两百多支队伍，五千多名志愿者，实现高效运转。以万人同跳一支舞活动为例：确保所有志愿者都学会《等你来》舞蹈动作。临海市文化馆录制舞蹈短视频并且通过三次9个小时的抖音直播详细教学解答舞蹈难点要点，直播后在微信群验收教学成果。最终全体志愿者均熟练掌握了该舞蹈，活动当天完美呈现演出盛况。大基数演出参与者的景区现场活动，运用航拍手段拍摄景区千张顶视图，通过制作演出位置地图等直观的手段，节省人力物力，团队还能精确演出点位，上情下达令行禁止高效运转。在浙江省第四届女子健身大赛开幕式直播活动中，通过3队指挥小组、8个机位和12个无线对讲机，在15个点位成功调配362人同跳一支舞，有序高效。

从坐拥丰厚的“旅游家资”却接不住“泼天的富贵”，到盘活旅游景区的角落闲置，链接场景打法创新后不经意间接住泼天“富贵”，临海市文化馆也从典型性完成了非典型性的进阶，从蹭流量的小白到爆款在手的资深玩家，这是文艺赋美的一小步，却是文旅深度融合的一大步。(作者：临海市文化馆 陈黎)