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中新网济南1月3日电 题：年度报告“花式”刷屏 年轻人期待与“更多自己”重逢
作者 李明芮
“你的年度听歌关键词”“这一年，你最爱和ta们互动”“你年度最爱的美食”……年终岁始，各平台相继推出涵盖影音娱乐、美食外卖、社交通信等各类信息的年度报告，用户们在查看个人年度报告后竞相转发，“花式”刷屏网络。
年度报告是指各平台基于大数据技术，通过采集用户过去一年的平台使用情况，总结用户的行为特征和心理偏好所输出的综合性报告。
2013年，支付宝首推年度账单；2018年初，网易云音乐年度听歌报告引爆网络，开启全民年度报告“狂欢”。自此，发布用户个人年度报告成各平台岁末年初的惯例。
“最近几年，预约、查看、分享一份年度报告成为我的跨年仪式感。”作为“数字原住民”，“95后”霍美潼告诉记者，在纷繁复杂的碎片化时代，人们变得很容易“健忘”，而年度报告将个人一年的生活细节提炼为时间轴上的鲜明印记，通过大数据的细腻描绘逐一展现。“当我们翻阅‘年度报告’时，也是与自己的一次新重逢，可再次感同身受‘数字印记’中的鲜活场景，进而形成独特的情感记忆。”
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，中国网民规模近11亿人(10.9967亿人)，较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。在数字生活日益丰富的今天，各平台所记载的数据已成为公众日常生活的一种映射。
“2024年，你一共听过1027首歌。7月20日，你把这首歌单曲循环了16遍……”“95后”上班族刘梓木向记者分享了某知名影音平台App给出的年度报告。他表示，年度报告中的数据将生活量化展现，包含社交、消费、足迹等多元数据，这为其开辟了新颖的自我观察窗口，让他通过各种年度数据在虚拟世界中实现自我审视。“这些数据也促使我与自己展开多次深入‘对话’，重新认识了‘更多的自己’。”
对于“00后”学生张欣瑶来说，年度报告不仅是个人一年经历的回顾，还是自己的一张社交名片。她举例说，喜欢相同类型的音乐或美食的年轻人，能快速融入相似的社群。“通过这种分享，我们可以被人了解、被人认同，在网络中找寻更多‘同类的自己’，找到更多志同道合的朋友。”
年度报告热度不减，但也伴随质疑声。“00后”学生王彦骅认为，再精确的数据也无法勾勒全面且真实的自我，年度报告虽能汇总公众在特定生活领域的片段，却对线下生活的触及相对有限。“如果我们在某应用上活动频繁，年度报告可能会偏重这些活动，而忽视我们的其他生活行为。这就无法多维度地呈现真实的、丰富的我们。”
“年度报告在年轻人中广受欢迎的背后，蕴含着年轻人对自我认知的渴望与追求，是年轻人期待了解‘更多自己’的表现。”在山东大学社会学教授王忠武看来，各类APP年度报告通过汇总用户一年内在平台上的行为数据，以直观、生动的方式呈现出个人生活轨迹，这种个性化的内容呈现，让年轻人仿佛在与自己进行一场“促膝长谈”。
“年度报告虽能触动用户情感，但它也是一场盛大的情感营销。”王忠武认为，年度报告虽能将用户的记忆片段进行整合，但并不能全面反映公众多元化的生活方式，因为数据记录无法全面展示人这一复杂个体。“年轻人在感受年度报告所带来的仪式感的同时，也不能忽略对现实生活的全面感知和体验。”(完)
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